메타 플랫폼스 주가, 드디어 조정이 나올까?

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메타 플랫폼즈는 엔비디아에 이어 올해 가장 큰 상승을 보여준 빅테크입니다. 요즘 주가는 상승의 모멘텀보단 하락으로 이어질 가능성이 큰 상황입니다. 메타 플랫폼에 관심있는 분들이라면 이 글을 주목하셔야 합니다!

메타 플랫폼스 : 어떤 회사일까?

메타 플랫폼스 : 페이스북과 인스타그램

페이스북에서 이젠 메타 플랫폼스로 불리는 기업에 대해 들어보셨나요? 오늘 이 글은 메타 플랫폼스에 투자를 하고 싶으신 분이나 최근 하락한 주가에 대하여 마음의 안정감을 주기 위한 글입니다. 그렇다면 본격적으로 한번 알아볼게요!

회사 개요

메타 플랫폼스에 대해서는 생소하셔도, 페이스북을 처음 듣는 분은 없으실 거에요. 메타 플랫폼스는 21년 10월 28일 기업명을 페이스북에서 메타로 변경하였습니다. 원래 메타 플랫폼스(구 페이스북)은 SNS 사업을 필두로, 소셜 미디어에서 나오는 광고 수입으로 회사를 운영했습니다.

하지만 기업 이름을 바꿈으로서, 사업 모델을 메타버스로 바꾸려는 강력한 의지를 엿볼 수 있었죠. 즉 회사의 새로운 성장 동력으로 메타버스를 선택한 것입니다. 그렇다면 이는 순조롭게 진행 중일까요?

모든 변화에 있어서 시간은 필요합니다. 제가 이런 말을 하는 이유는 메타도 어려움이 있기 때문이죠. 메타버스를 새로운 성장 동력으로 선택했지만, 아직도 메타버스 부문은 영업 손실을 기록하고 있습니다. 구체적인 이야기는 조금 있다가 한번 상세히 분석해볼게요.

메타 시가 총액
메타 시가 총액
메타 : 2013~2022 시가 총액
메타 : 2013~2022 시가 총액

Companies Marketcap의 자료를 참고한 사진으로, 메타 플랫폼스는 전 세계 시가 총액 9위를 차지하고 있는 빅테크 기업입니다. 21년에는 시가 총액 1조를 달성하는 강력한 모습을 보여줬지만, 거듭된 실적 미스로 인하여 시가 총액은 247억 달러까지 하락하였죠. 최근에는 많이 회복하여 734억 달러의 시가 총액을 기록하였습니다.

출처 : Seeking Alpha
출처 : Seeking Alpha

시가 총액 회복에는 올해 강력한 상승 모멘텀이 큰 기여를 했습니다. 위의 사진은 메가캡 기업 7개의 올해 수익률을 나타낸 사진입니다. 엔비디아에 이어 2번째로 큰 수익률을 보여주고 있습니다.

지금까지의 내용을 통해서 우리는 다음과 같은 사실을 알 수 있습니다! ‘메타 플랫폼스는 페이스북과 인스타그램 등의 SNS를 통한 사업을 하며, 새로운 성장 동력으로 메타버스를 선택했다. 다만, 그 과정에서의 어려움이 있어 메타버스 부문은 영업 손실을 기록하고 있으며, 시가 총액이 정말 큰 폭으로 하락했다. 올해 큰 상승률로 인하여 어느 정도 회복한 상황이다.’

매출 현황

메타 매출 구성
메타 매출 구성

위의 사진은 메타 플랫폼스의 매출 구성 현황을 나타내는 사진입니다. 위의 사진을 이해하기에 앞서, 간단하게 용어 정리부터 하고 진행할게요! Family of Apps(FOA)는 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등을 말하며, Reality Laps(RL)는 메타 버스와 가상 현실에 연관된 하드웨어 및 소프트웨어를 의미합니다.

위의 사진을 보면, 압도적으로 FOA의 매출이 큽니다. Reality Labs의 매출 비중은 23년 2분기에는 전체 매출의 1%에 해당합니다. RL 매출도 최근 10분기 동안, 가장 낮은 값을 보여주고 있죠. 확실히 소셜 미디어의 매출은 어느 정도 회복되는 모습을 보여줬지만, 메타 버스 관련된 부문은 안 좋은 모습이 보입니다.

부정적인 시야를 가진 투자자라면, 메타버스의 파격적인 변화는 실패했다고 볼 수 있습니다. 신 성장 동력의 매출이 감소하였으며, 전체 매출에 있어서 메타버스의 비중 확대가 전혀되지 않기 때문이죠. 하지만 소셜 미디어는 시장에 있어서 아직 독과점을 보여주고 있습니다. 여전히 투자 매력이 있다고 보는 긍정적인 시야도 있죠.

전 투자를 할 때, 해당 기업이 속한 섹터에서 독과점 위치를 선점한 기업에 투자를 해야 한다고 생각합니다. 시장의 독과점은 지속적인 매출 창출이 가능하며, Market Share를 유지하는 것이 입증된 것은 거시적인 어려움을 제외한다면 매출 유지도 가능하다는 뜻이죠. 그렇기에 전 소셜 미디어의 독과점을 차지하고 있는 메타 플랫폼스의 긍정적인 부분을 좀 집중하여 보겠습니다.

메타 플랫폼스에 투자를 해야 하는 이유

압도적인 소셜 네트워크 시장의 점유율

Social Network Market Share
출처 : Statista

잠깐! 여기서 Monthly Active Peoples(MAP)가 뭘까요? MAP는 월간 활성 사용자를 의미합니다. MAP는 30일 이내에 로그인을 하거나, 게시물 클릭 및 특정 이벤트 등의 특정 행동을 취한 유저를 집계한 수입니다. 완벽하게 정확하지는 않지만, MAP의 유지 및 확대는 광고 매출에 긍정적인 영향을 줍니다.

위의 자료는 Statista의 자료를 참고한 것입니다. 23년 1월 기준으로 소셜 네트워크 MAU의 순위를 보여주는 사진을 보면, 1위부터 4위까지 3개가 메타 플랫폼스의 앱입니다. 또한 7위에 Messenger도 메타의 앱이죠. 이런 점을 본다면, 정말 소셜 네트워크 시장에서 압도적인 메타 플랫폼스의 위치를 확인하실 수 있죠?

메타 DAP
출처 : Meta

MAP는 보통 해당 서비스가 확보하고 있는 사용자의 총 수를 의미하는 반면, 일간 활성 사용자인 DAP는 가입자 당 평균 수익 등을 참고할 때 매우 중요합니다. 즉, DAP가 지속적으로 증가한다는 것은 가입자 당 평균 수익 역시 증가한다는 의미를 얻을 수 있죠.

좀 헷갈리시죠? 이해하기 쉽게 요약하겠습니다. 결론적으로 메타 플랫폼스가 제공하는 앱들의 사용자 수가 전 세계 모든 앱 중에서 가장 많습니다. 시장을 독과점하고 있다는 얘기죠. 그리고 지속적으로 방문하는 사람들이 증가하기 때문에, 평균 수익 역시 증가한다는 의미죠.

오케이! 여기까지 이해되실 거라고 믿겠습니다. 그럼 여기에서 DAP/MAP 비율은 왜 봐야할까요? 이 비율은 고착도를 의미합니다. 아 죄송합니다. 또 어려운 용어를 썼네요. 쉽게 말해서 한 달 간 앱을 사용하는 사람들 중에서 하루에 몇 명이 사용하는지를 확인하는 지표로, 충성심을 볼 수 있습니다.

메타 플랫폼스의 앱을 사용하는 사람이 한 달 동안 100명이 있다고 가정하겠습니다. 자주 이용하는 사람도 있고, 심심할 때 이용하는 사람들도 있겠죠? 근데 DAP/MAP가 무려 79%입니다. 즉 100명 중에 79명은 매일 어플을 사용한다는 의미죠. 엄청난 수치입니다. 대략 80%가 매일 매일 사용한다는 의미죠.

소셜 네트워크 시장에서의 독과점, 활성화 유저의 증가, 엄청난 충성심 등을 통해 메타 플랫폼스에 투자해야 하는 이유를 알 수 있었을 거라고 생각합니다. 시장에서의 압도적인 위치 뿐만이 아닌, 사용하는 사람들이 지속적으로 증가한다는 것은 더욱 압도적인 위치로 가고 있음을 의미하죠. 또한 경쟁사들이 끊임없이 나옴에도 불구하고, 부동의 1인자 위치를 차지하고 있다는 것을 의미합니다!

가입자당 평균 매출의 증가

META ARPU 분석
META ARPU 분석

위에서는 활성 유저에 대한 분석을 통해서, 가입자당 평균 매출이 어느 정도 상승할 것이라고 얘기했죠? 그럼 여기서는 좀 더 구체화시키겠습니다. 메타의 2022년은 정말 암흑기 그 자체였습니다. 이걸 엿볼 수 있는 것은 주가와 시가총액이죠. 시가 총액을 위에서 제대로 보신 분이라면, 이해하셨을 겁니다.

2023년 1분기, 2023년 2분기 모두 매출이 증가하였으며, ARPU(가입자당 평균 매출) 또한 작년 대비 증가하고 있는 것을 볼 수 있어요. 확실히 2022년의 암흑기가 바닥이라는 것을 확인해주면서, 증가하는 모습을 볼 수 있죠. 이러한 매출의 증가 추세는 소셜 네트워크의 광고 시장이 확실히 개선되고 있다는 것을 알 수 있습니다.

틱톡 금지

최근 미국에서는 정보 유출을 우려하여, 틱톡에 대한 금지가 이루어지고 있습니다. 아직은 정부 기관의 공용폰에서 틱톡을 삭제하는 것에 그치며, 민간 차원의 광범위한 조치를 이루어지지 않고 있죠. 틱톡의 금지 확대는 메타 플랫폼스에 분명히 호재로 작용할 것입니다.

앱 다운로드 순위
앱 다운로드 순위(출처 : Sensor Tower)
미국 성인이 사용하는 소셜 미디어
출처 : Insiderintelligence

위의 자료에 따르면 2023년 2분기 전 세계 다운로드 수 1위는 틱톡이 차지하고 있습니다. 또한 미국의 성인이 하루에 사용하는 평균 시간이 가장 많은 것 또한 틱톡입니다. 미국의 틱톡 금지는 틱톡에 대해선 큰 악재로 작용할 것이며, 인스타그램과 페이스북에는 큰 호재이죠.

23년 2분기에 메타 플랫폼스는 광고 노출수가 직전 대비 34% 증가하였지만, 광고당 평균 수익은 16% 감소하였습니다. 또한 저크버그는 인스타그램의 Reels가 지난 가을 30억 달러에서 100억 달러로 급증했다고 보고 했죠.

메타 플랫폼스의 방향성이 Shorts로 빠르게 변화하고 있음을 의미합니다. 노출수가 증가하고, 평균 수익이 감소한 것은 Reels에 광고 송출량이 많아졌음을 의미하죠.(Reels는 짧은 영상이기에 광고 단가가 낮음) 따라서 짧은 영상 시장에서 틱톡의 금지는 메타 플랫폼스에게 기회가 될 것이며, 광고당 평균 단가를 높일 수 있는 기회입니다.

새로운 핵심 제품 Thread

Thread
출처 : Statista

위의 사진은 Threads의 초기 파급력을 보여줄 수 있는 사진입니다. 최근 Chat GPT 열품으로, 백만 유저를 달성하는데 최단기인 5일이 걸렸다고 화제가 있었습니다. 근데, Threads는 1일도 아닌 1시간만에 백만 유저를 달성하였죠. 출시 5일 후에는 1억 유저를 달성하였습니다. 엄청난 수치입니다.

Thread DAU
DAU-Threads

하지만 부정적인 시각도 있습니다. DAU가 현저히 감소했다는 자료도 있죠. 위에서 DAU는 매출로 이어진다고 말씀드렸죠? 2분기 어닝콜에서 저크버그는 Treads에 대해 다음과 같이 말했습니다. ‘전례 없는 성장을 보았으며, 예상보다 많은 사람이 오고 있다. 지금은 기본을 유지하고 개선하는데 중점을 둘 것이며, 나중에 생각되는 규모로 성장시킬 것이다.’

주변 Threads 사용 후기를 보면, PC 버전이 없고 게시물 업로드 후 수정 불가능, DM의 부재 등 개선 사항이 많아 보입니다. 초기 오류로 인해 DAU의 이탈로 보고 있으며, 전 이런 단점들이 개선된다면 DAU는 다시 천천히 상승할 것이라고 생각합니다.

강력한 소셜 네트워크인 인스타그램과 연동된다는 엄청난 장점이 있기 때문에 오류들이 개선된다면 Twitter의 유저를 빼앗아 오는 것도 기대할 수 있겠죠? 그렇다면 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱에 이어 Threads가 매출에 큰 기여를 할 것이라고 기대됩니다.

메타 플랫폼스 : 최근 실적은 어땠을까?

메타 플랫폼스는 1분기, 2분기 실적 발표 이후 주가는 급등하는 모습을 보여줬습니다. 주가의 급등에는 이유가 있죠. 그렇다면, 최근 실적이 어땠길래 주가의 상승이 일어났는지 살펴볼게요!

손익 계산서 분석

손익 계산서를 이해하시는 데 어려움이 있으시다면, 이 글을 먼저 선행해주시면 이해에 도움이 될 거에요.

메타 손익계산서
메타 손익계산서

전 메타의 실적은 엔비디아급의 어닝은 아니라고 보지만, 그래도 어닝 서프라이즈라고 봅니다.매출, 매출 총이익, 영업이익, 손이익 모두 작년 동일 분기 및 직전 분기 대비 증가한 모습을 보여줬죠.

  • Revenue : $31,999.00 (+11% YoY / +11.7% QoQ / Consensus : $31,800)
  • Gross Profit : $26,012.00 (+10.1% YoY / +16% QoQ)
  • Operating Income : $10,172.0(+1,263% YoY / +218% QoQ)
  • Net Income : $7,788.0 (+21.7% YoY / +21.5 %QoQ)
  • EPS : $2.98 (+21.1% YoY / +35.5 %QoQ / Consensus : $2.91)

이번에는 마진율을 한번 살펴볼게요. Gross Margin은 81.3%로 11분기 평균을 상회하는 모습을 보여줬습니다. 다만 직전 분기 대비는 증가하였지만, 작년 동일 분기 대비는 소폭 하회한 값을 보여줬습니다. 영업 마진은 32%, 순이익 마진은 24%로 전년 및 직전 분기 대비 증가한 모습을 보여줬습니다. 다만 11분기 평균을 하회한 값을 보여줬죠.

엄청나게 완벽하다곤 볼 수 없지만 그래도 훌륭한 결과입니다. 매출의 두 자리 성장률을 보여주는 것만 해도, 바닥을 찍고 반등하는 강한 상승세를 볼 수 있기 때문이죠. 시장도 이렇게 생각했는지, 실적 발표 이후 약 7% 급등을 보여줬습니다.

대차 대조표 분석

대차 대조표를 이해하시는 데 어려움이 있으시다면, 이 글을 먼저 선행해주시면 이해에 도움이 될 거에요.

메타-대차대조표
메타-대차대조표

현금성 자산(Cash and Cash equivalents + Marketable securities)는 534억 달러를 기록하였습니다. 전반적으로 작년 동일 분기 대비, 자산, 자본, 부채 모두 증가한 모습을 보였습니다. 다만 부채 비율이 지속적으로 상승하고 있죠. 그럼에도 이상적인 부채 비율을 보여주고 있기에, 다소 아쉬운 정도로만 넘어가겠습니다.

이번 분기 유동 비율은 232.48%를 기록하였습니다. 아주 이상적인 수치이며, 당좌 비율은 220%를 기록했죠. 또한 자본금 대비 채무 비율 역시 22.65이며, EBITDA에 대한 채무 비율 역시 25%입니다. 위의 수치를 통해 높아진 부채 비율에 대한 걱정은 없어지셨죠?

현금 흐름표 분석

메타-현금흐름표
현금 흐름표

운영 활동 현금 흐름은 작년 대비 큰 폭으로 증가하였으며, 이는 Impairment charges for facilities consolidation과 Shared-based compensation, Accured Expenses가 증가의 주요 원인입니다. Impairment charges for facilities consolidation(시설 통합으로 발생한 손익)이 플러스 값을 기록하며, 성공적으로 시설 통합이 진행되고 있음을 의미합니다.

주식 기반 보상 역시 13억 정도 증가하였습니다. 이는 기존 직원에게 주식 등의 보상으로 현금을 지출한 것을 의미하죠. 또한 Accured expenses가 큰 폭으로 증가하였는데, 이는 기업이 비용을 처리하였지만 현금을 지출하지 않은 경우로, 그 비용이 크게 증가한 셈이죠.

Capex
출처 : META

23년 CapEX는 감소하였으며, 300억~330억 달러에서 270억~300억 달러로 가이던스를 하향 조정 하였습니다. 어닝콜에서 CapEX의 감소는 프로젝트 및 장비 납품 지연으로 인하여, 2024년 CapEX로 넘어갔기에 2023년 CapEX가 감소하였다고 했습니다. 즉, 투자 비용이 감소한 것은 아니라는 얘기죠. 이렇게 되면, 2024년 실적에는 2023년보다 개선된 CapEX를 기대할 수 있겠죠.

Free Cash Flow
출처 : META

또한, Free Cash Flow도 109억 달러로 직전 분기 및 작년 동일 분기 대비 큰 폭으로 상승하였습니다. 당연히 영업 활동 현금 흐름의 증가와 CapEX의 감소가 만든 결과겠죠? 그래도 잉여 현금 흐름의 큰 증가는 긍정적입니다!

투자 활동 현금 흐름에는 큰 차이가 없지만, 재무 활동 현금 흐름은 큰 폭으로 감소하였습니다. 그 이유는 장기 차입금으로 인한 현금 유입 때문이죠. 아무래도 AI 및 메타버스 관련된 투자로 장기차입금을 발행한 것 같습니다. 메타는 위에서 확인한 것처럼 대차대조표가 완벽하기 때문에, 부채 관리 리스크는 신경쓰지 않아도 됩니다.

3분기 실적 전망

3분기 매출 전망은 긍정적입니다. 2분기 매출(320억 달러)보다 향상된 320~345달러를 가이던스로 제시하였죠. 다만 몇가지 걸리는 점이 있습니다. 비용 전망이 이전 범위인 860억~900억 달러보다 증가한 880억~910억 달러 범위에 이를 것으로 예상하고 있죠. 또한 Reality Labs의 2023년 영업 손실은 전년 대비 증가할 것이라고 예상하고 있습니다.

사실 이런 부분을 빌미로 주가를 조정시킬 핑계로 삼을 수 있습니다. 근데 우리는 현명한 투자자 아닙니까? 그렇기 때문에 정확하게 알고 있어야 합니다. 최근 몇년 간, 메타 플랫폼스는 인프라 및 자본 투자가 증가했죠? 그에 따라 감가상각비가 2024년엔 2023년보다 크게 작용하며, 영업 이익엔 악영향을 미칠 수 있죠.

또한 인력 비용의 증가와 Reality Labs의 경우 AR, VR 장비에 대한 제품 개발 노력을 확장하여 비용이 증가할 것입니다. 이러한 것은 당장 악재의 빌미로 작용할 수는 있지만, 장기적으로 메타 플랫폼스의 미래를 밝게해줄 투자입니다. 그렇기 때문에 다음 분기에 이런 빌미로 주가를 조정시킨다면 저흰 기쁜 마음으로 매수를 해야 합니다.

메타 플랫폼스 : 지금 투자해도 될까?

밸류에이션 분석

밸류에이션
출처 :  Global Market Monitor

메타 플랫폼스는 지금 과열입니다. 위에서 말씀드린 것처럼, 메가캡 기업 중에서 엔비디아 다음의 상승률을 보여줬죠. 120%가 넘는 상승을 보여줬기에 당연히 현재 주가는 과열이라고 봅니다. PER, PBR, PSR 모두 10분기 평균보다 높은 값을 보여주고 있죠.

그렇다고 투자를 하면 안되냐고 묻는다면, 아닙니다. 투자를 해도 되지만 추천하지는 않습니다. 현재 P/E Ratio는 33.3입니다. 10분기 평균 P/E Ratio는 21.6으로 현재 주가에 프리미엄이 반영되었다고 봐도 되죠. 하지만 부정적으로 본다면, 주가는 과열이므로 상승 모멘텀이 제한되었다고 말할 수도 있어요.

메타 플랫폼스는 다른 빅테크 기업들에 비하면, 엔비디아와 마찬가지로 주가의 큰 조정이 발생하지 않았습니다. 만약 9월까지 장이 좋지 않다면, 주가의 키 맞추기가 발생할 가능성도 있어요. 그렇다면, 어떻게 매수를 해야 할까요?

메타 플랫폼스 : 매수를 하고 싶다면 여기에서!

매매 타이밍은 차트 분석으로 다룰 겁니다. 차트 분석에 대해 여러 가지 관점이 존재하기에, 100% 정답은 없습니다. 따라서 제 관점도 존중해 주셨으면 해요~.

메타 일봉 down
상 : 메타-일봉 / 하 : 메타-주봉

지지 및 저항 라인 분석

지지 라인 : 276~262달러 / 233달러

메타 플랫폼스의 차트가 정말 어렵습니다. 88달러에서 전고점까지 약 250%가 상승하였습니다. 근데 지금 나온 조정은 15%입니다. 상승폭 대비 조정폭이 너무 낮아요. 물론 현재 20주 이동 평균선에 지지를 받고 상승하려는 모습을 보여주고 있긴 합니다. 다만, 엄청난 상승 대비 주가의 조정이 낮아 오히려 언제 쏟아질 지 모르겠습니다.

일단 276달러에서 1차 지지 라인이 형성될 수 있습니다. 위에서 말씀드린대로, 20주 이동 평균선이 위치한 가격이죠. 만약 주가의 하락이 좀 더 발생된다면 262달러까지 봅니다. 이는 일봉 기준으로 120일 이동 평균선이 위치한 가격이죠. 현재 여러 지표 중에서 가장 빠른 Stocastic만 매수 시그널이 나왓습니다. 완벽히 추세를 돌렸다곤 볼 수 없어요.

중단기 추세선인 50일 이동 평균선 테스트를 하는 것처럼 보입니다. 이탈하였다가 빠르게 다시 올라타는 모습을 보여주고 있죠. 기간이 짧지만, 272 달러에서 꼬리를 단 쌍바닥을 만들었어요. 272달러 밑으로 이탈시키지 않겠다는 뜻이 되겠죠. 따라서 262~276달러에서 1차 지지가 무조건 일어날 것이라고 생각합니다.

233달러를 2차 지지 라인으로 설정하긴 했습니다만, 거의 오지 않을 것입니다. 1분기 어닝 서프라이즈 후 갭 상승을 만든 구간이며, 200일 장기 이동 평균선 및, 200주 장기 이동 평균선이 위치한 가격입니다. 또한 Envelope 1차 지지 라인이 형성된 가격이죠.

메타 차트 분석
메타 차트 분석

피보나치 되돌림 관점입니다. 61.8% 되돌림이 가장 강력하지만, 이에 준하는 거은 38.2% 되돌림입니다. 메타의 주가가 워낙 강력하기 때문에 38.2% 되돌림 관점에서 접근해보겠습니다. 첫 번째 사진을 본다면, 좀 더 단기적인 관점에서 피보나치 되돌림을 적용시켰습니다. 38.2% 되돌림은 265달러이죠. 그렇다면 최저점에서 시작한 좀 더 장기적인 뷰를 본다면, 38.2% 되돌림은 236달러입니다.

그렇기 때문에 일단 262~276달러에서 1차 분할 매수를 하고, 주가의 방향을 지켜봐야 한다고 생각합니다. 워낙 저점에서 상승률이 컸기 때문에 주가의 조정이 크게 나올 확률도 있어요. 그렇기에 성급하게 매수를 하지 말고, 라인을 지켜야 됩니다. 만약 기회가 안온다면, 내 종목이 아니라고 생각하십쇼. 산이 높다면, 골짜기 또한 깊을 확률도 배제하시진 마시고 신중하게 투자하십쇼.


이상으로 엔비디아 기업 분석과 주가 분석에 대해 진행을 해보았습니다. 사람마다 기업과 차트를 보는 관점이 매우 다르기 때문에, 저랑 다른 관점이 나올 수 있습니다. 그렇기 때문에, 긍정적인 피드백을 통해 서로 진전한다면 너무 좋을 것 같습니다!

원칙에 준수한 투자를 하고 있습니다. 펀더멘탈과 차트 분석을 통해 종목을 진단합니다.

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